La couleur est un élément incontournable d'un logo. La palette est large et dessine un éventail de significations sur lesquelles il faut poser un choix pour transmettre son caractère, ses valeurs, son message, son positionnement...
Tons chauds ou tons froids, joie ou passion, couleur du produit ou signification implicite, chaque marque a son identité propre sur son logo, qui peut évoluer avec le temps ou un repositionnement volontaire. Prenons l'exemple de McDonald's, passé du rouge au vert en novembre 2009
L'histoire des "Golden Arches"
Arches dorées ou poitrine féminine, l'interprétation reste libre...
D'où viennent donc ces deux arches jaunes formant un M ? Tout simplement du nom des deux frères fondateurs Richard et Maurice McDonald. Existant depuis 1937, cette lettre iconique de la chaîne de fast-food n'est devenue le logo officiel qu'en 1962. Elle a cependant été intégrée au design et à l'architecture des restaurants dès 1953. On peut voir sur la photo ci-dessous le plus vieux restaurant McDonald's encore ouvert, en Californie, qui reprend les deux arches et le jaune identitaire de la marque. Une couleur plus parlante que les mots, qui reflète le bonheur et la convivialité, et qui n'est pas sans rappeler celle des frites. C'est aussi une couleur qui ressort de nuit comme de jour et reste visible de loin ! Qui n'a pas eu la soudaine envie de s'arrêter manger en voyant un panneau annonçant un fameux M dans 1500m sur le bord de l'autoroute quand le trajet devient long et ennuyeux. Ou bien qui n'a pas erré dans les rues la tête en l'air à la recherche d'un endroit pour déjeuner rapidement ? Dans ces moments-là le fameux logo saute aux yeux !
Faire peau neuve
Il faut dire que les deux arches jaunes se détachent bien sur le fond rouge du logo. Et pourtant, en 2009, McDo se renouvelle et adopte une nouvelle couleur : le vert. Ce n'est pas un simple caprice, mais la marque d'un véritable repositionnement axé sur le #developpementdurable et l' #ecologie. La firme voulait augmenter sa réputation et répondre aux attaques la rendant responsable de l'augmentation du taux d'obésité dans le monde. La marque travaille alors sa communication corporate et affiche aux yeux de tous ses valeurs de respect de l'environnement. En modifiant la couleur même du logo et de toutes les enseignes, l'impact est plus direct et durable qu'avec une simple campagne de communication, car il rentre dans l'identité-même de l'entreprise.
Un nouveau style à la mode
L'habit ne fait pas le moine...
Il faut dire que ce repositionnement ne trompe personne... La chaîne de fast-food n'est pas pour autant considérée comme un enfant de chœur ni un exemple d'éco responsabilité. Cependant ce changement de logo souligne une véritable réflexion sur ces problématiques actuelles et une révision de certains agissements avec plus de #transparence. C'est ce qui a été montré à travers la récente campagne de communication interactive avec les consommateurs sous forme de FAQ "Our food. Your questions" https://yourquestions.mcdonalds.ca/