Que ce soit pour une marque, une société un produit, une gamme d'offre, le logo est le point de départ de toute aventure. Il est la base du storytelling qui définira l'identité d'une entreprise et portera ses valeurs et son histoire. En constante création ou reconstruction, les logos évoluent chaque mois dans l'univers des marques. Explorons un peu les tendances qui se démarquent sur 2019...
Des logos modifiables
La mode se lance dans les logos modifiables. Ceux qui peuvent séduire un plus large public et capter une audience plus grande.
Changeant selon les situations, les offres, le calendrier, les saisons, ou que sais-je encore, ils permettent de personnaliser la relation avec le client. S'habillant d'accessoires, changeant de couleurs ou motifs, ils font naître un effet de surprise et d'attente qui entraîne la complicité.
On peut évidemment noté le logo de Google qui raconte une histoire différente presque chaque jour selon les fêtes ou événements internationaux.
Le logo du Perm Opera Ballet Theater Russe change également de remplissage selon l'affiche du spectacle proposé.
Des logos riches en couleurs
Il va sans dire que le choix des couleurs est extrêmement important pour créer son identité visuelle, chacune ayant un impact psychologique différent sur le consommateur. Et en effet, elles sont porteuses de valeurs et d'émotions. En 2019, les couleurs vives et chaleureuses reviennent à la mode, avec une tendance pour le gradient. On raconte une histoire par les tons utilisés, et il n'y a plus de complexe à utiliser des couleurs éclatantes et saturées sur les logos, comme vous pouvez le voir par exemple sur les logos de Volusion ou encore Franklin Fella.
Les logos à effets d'optique
En 2019, on renverse l'ordre établit en créant des trompe-l'oeil qui forcent à avoir plusieurs niveaux de lecture. On fait travailler l'imagination du client et on joue la carte de la connivence. Une fois le lien de la compréhension tissé avec le consommateur, la connexion est faite. En exemple, le logo de Manufacture Atlantique et encore celui de Hampus Jageland.
Les logos abstraits
Un nouveau minimalisme revient en force. Mais est-ce juste une tendance, ou une nécessité ? Le minimalisme a vu le jour dans les années 70, et depuis n'a jamais disparu des radars créatifs, sans s'essouffler. Ce goût pour l'abstraction et le retour au base dessine des logos épurés et souvent géométriques. Il ne faut cependant pas tomber dans le danger d'une simplicité excessive qui ne serait plus porteuse de sens. La marque devra porter un maximum ses valeurs pas forcément mises en avant dans son identité visuelle. Les logos de Je plonge, Grounds ou Kanue Productions sont des illustrations parfaites de cette tendance.
Les logos responsives
A l'aire du digital, les logos se doivent d'être réactifs et bien visibles quels que soient les supports de communication sur lesquels ils apparaissent. Certains même s'adaptent aux situations. Par exemple, le logo de Gmail est différent suivant si l'on est connecté ou non !
Les logos geometric New Age
Reviennent à la mode les formes géométriques, mises en valeurs par des couleurs fortes et identitaires. Les logos de The Two Kings House et Win Wale Herbs en sont des incarnations parfaites.
Les logos en espace négatif
Le jeu des vides et des pleins reprend en 2019. En enlevant une zone on la met en valeur et on lui donne un rôle. Résultat, un logo original et de caractère. En exemple : FedEx, Kabooter, Jetsave
Les logos de retour vers plus d'authenticité
Certaines marques se recentrent sur un logo au design plus classique et intemporel. Quand il n'y a pas d'aspect digital à privilégier, la tendance du vintage et du blason est de mise. Des dessins travaillés, des origines marquées, l'identité de la marque est visible directement sur le logo. On peut le voir avec Eden Luxe.
Et voilà pour le tour des tendances 2019 ! Formes géométriques et couleurs intenses semblent se détacher du lot pour donner une touche moderne et engageante aux logos de l'année !